Разработка бренда и платформы бренда
Определяем позиционирование, ценности и характер компании, чтобы бренд был понятен рынку и последователен во всех точках контакта — от продукта до найма.
Что входит в разработку бренда
Состав работ и ориентиры по срокам.
Позиционирование и УТП
Определяем, чем вы отличаетесь от конкурентов и почему клиенту стоит выбрать именно вас.
ориентир — 3 неделиАрхитектура бренда
Как соотносятся компания, продукты и направления: единая структура вместо набора разрозненных названий.
ориентир — 2 неделиТон и голос коммуникации
Как бренд говорит: лексика, манера общения, примеры формулировок для сайта, соцсетей и рекламы.
ориентир — 1 неделяПлатформа бренда
Итоговый документ: позиционирование, ценности, характер и правила коммуникации в одном месте.
от 1 неделиКак проходит работа
Пять шагов от исследования до платформы бренда.
- Бриф и исследование. Разбираем бизнес, аудиторию и конкурентов.
- Позиционирование и УТП. Формулируем, чем вы отличаетесь и для кого.3 недели
- Архитектура бренда. Выстраиваем структуру брендов и направлений.2 недели
- Тон и голос. Описываем, как бренд говорит с клиентами.1 неделя
- Платформа бренда. Собираем всё в итоговый документ.от 1 недели
Что такое бренд и чем он отличается от логотипа
Логотип — это знак, а бренд — это то, что о вас думают клиенты. Бренд складывается из позиционирования (чем вы отличаетесь), ценностей (во что верите), характера (как говорите и выглядите) и опыта клиента (что происходит при общении с вами).
Разработка бренда — это работа над смыслом. Она отвечает на вопросы «для кого мы», «чем мы лучше альтернатив» и «как об этом говорить». Логотип и фирменный стиль потом воплощают ответы визуально.
Когда нужна платформа бренда
- вы запускаете компанию или новое направление и хотите начать с чёткой позиции;
- сообщения на сайте, в соцсетях и рекламе противоречат друг другу;
- вы выходите на новые рынки или меняете аудиторию;
- вы готовите ребрендинг и хотите понять, что менять, а что сохранить.
Ребрендинг: когда и в каком объёме
Ребрендинг не обязательно означает полную смену образа. Иногда достаточно обновить знак и стиль — это фирменный стиль от 25 000 ₽. Если компания изменилась глубже — аудитория, продукт, позиция на рынке — начинать нужно с позиционирования и платформы бренда.
На брифе мы разберём ситуацию и предложим объём работ, который решает вашу задачу, а не больше.
Сколько стоит разработка бренда
Платформа бренда — от 50 000 ₽. Итоговая стоимость зависит от масштаба компании и числа направлений. Точную сумму мы называем после брифа и фиксируем до начала работ. Все цены — на странице «Цены».
Права на результат, число правок и порядок оплаты мы согласуем до начала работ и фиксируем в договоре.
Частые вопросы о разработке бренда
Документ, который фиксирует, кто вы для рынка: позиционирование и УТП, ценности, архитектуру бренда и тон коммуникации. На платформу опираются логотип, стиль, сайт и реклама.
Платформа бренда — от 50 000 ₽. Итоговая стоимость зависит от масштаба компании и числа направлений; мы называем её после брифа и фиксируем до начала работ.
Платформа бренда — от 1 недели (минимальный объём). Для полного объёма срок больше: позиционирование и УТП — 3 недели, архитектура бренда — 2 недели, тон и голос коммуникации — 1 неделя. Точный срок фиксируем в договоре.
Когда компания выросла из прежнего образа, меняет аудиторию или продукт, выходит на новые рынки или её коммуникации выглядят разрозненно. Ребрендинг может быть небольшим (обновление знака и стиля) или полным (позиционирование, платформа и стиль).
Да. Позиционирование и УТП — отдельная часть работы (около 3 недель). Стоимость отдельных частей уточняйте при обращении.
Платформа задаёт смысл и характер, а стиль — визуальное воплощение. Их можно заказать вместе или по очереди.